Intervju med Konrad Olsson

Konrad Olsson låter print och skandinaviskt herrmode mötas

Med lång erfarenhet av tidningsbranschen och ett djupt intresse av det journalistiska hantverket startade Konrad Olsson plattformen och magasinet Scandinavian Man. Ett nytt utrymme för skandinaviskt herrmode, skandinaviska värderingar och varumärken.

I en värld där det glossiga magasinet i sin traditionella form sakta tynar bort, blomstrar också en ny typ av journalistik. Där subkulturer och extremt nischade ämnen bevakas och trycks på omsorgsfullt valda pappren, men där stor del av kommunikationen sker online. 2017 startade Konrad Olsson plattformen Scandinavian Man tillsammans med entreprenören Jonas Bergström, för att berätta om, visa och porträttera det skandinaviska herrmodet. För att inte riskera att bli ett klassiskt modemagasin riktade Konrad och Jonas sina blickar utanför Sverige, för de som lyckas få spridning på tryckt media idag gör mer än bara ett magasin.

– Läsaren måste få mervärde av innehållet, vilket vi kan ge dem, dels via magasinet som är vårt flaggskepp, men också genom att sprida kunskap om våra skandinaviska värderingar. Vi håller bland annat panelsamtal där vi diskuterar ämnen som jämställdhet, hållbarhet, innovation och entreprenörskap. Dessutom har vi haft en popup-butik, fotoutställningar och olika event för våra läsare, säger Konrad Olsson.

  • Konrad Olsson är grundare och chefredaktör för magasinet och plattformen Scandinavian Man, som startades 2017. Foto: Sigrid Malmgren

    Konrad Olsson är grundare och chefredaktör för magasinet och plattformen Scandinavian Man, som startades 2017. Foto: Sigrid Malmgren

  • Konrad och hans kollegor på kontoret i Stockholm. Här jobbar de, förutom med magasinet, även med all kommunikation som rör Scandinavian Man. Foto: Sigrid Malmgren

    Konrad och hans kollegor på kontoret i Stockholm. Här jobbar de, förutom med magasinet, även med all kommunikation som rör Scandinavian Man. Foto: Sigrid Malmgren

  • Scandinavian Man är en plattform som representerar och bevakar den skandinaviska herrmodevärlden, och allt de gör grundar sig i skandinaviska värderingar och trender. Foto: Sigrid Malmgren

    Scandinavian Man är en plattform som representerar och bevakar den skandinaviska herrmodevärlden, och allt de gör grundar sig i skandinaviska värderingar och trender. Foto: Sigrid Malmgren

  • Nummer två gavs ut i april 2018. Tidningen i ”news paper-format” gjordes inför Pitti Uomo Trade Show i Florens. Eftersom originalmagasinet väger nära ett kilo, utformades en lättare version som enklare kunde delas ut. Foto: Sigrid Malmgren

    Nummer två gavs ut i april 2018. Tidningen i ”news paper-format” gjordes inför Pitti Uomo Trade Show i Florens. Eftersom originalmagasinet väger nära ett kilo, utformades en lättare version som enklare kunde delas ut. Foto: Sigrid Malmgren

  • ”Läsaren måste få mervärde av innehållet, vilket vi kan ge dem, dels via magasinet men också genom att sprida kunskap om våra skandinaviska värderingar.”, säger Konrad Olsson. Foto: Sigrid Malmgren

    ”Läsaren måste få mervärde av innehållet, vilket vi kan ge dem, dels via magasinet men också genom att sprida kunskap om våra skandinaviska värderingar.”, säger Konrad Olsson. Foto: Sigrid Malmgren

Den unga tidningsentreprenören

Redan som tonåring startade Konrad sin första tidning – Flare Fanzine, som var en hyllning till musikscenen i hemstaden Umeå. Han och en kompis bevakade ämnet noggrant, intervjuade både lokala musiker och en av 90-talets mest kända journalister, Andres Lokko. Konrad var säker på att han skulle arbeta med journalistik i framtiden och kämpade hårt med sitt alster.

– Det är fascinerande nu i efterhand att se hur mycket av det som grundlades då är en del av min karriär idag. Förhållningssättet då var detsamma, jag ville bevaka en klar, definierad värld och representera och förstärka den, precis som vi gör med Scandinavian Man, säger Konrad Olsson.

Tidningskarriären hamnade dock på hyllan i några år, då Konrad direkt efter gymnasiet reste till Los Angeles och började jobba på sin brors byrå, Stockholm Design. De öppnade så småningom även kontor i Stockholm, där Konrad 21 år gammal blev VD. Han axlade rollen men kände att drömmen om det journalistiska alltid hängde kvar.

– Vet du vad din dröm är har du nästan en plikt att följa den. Jag visste att jag ville jobba med tidningar, så jag hoppade av VD-posten och började plugga journalistik. Jag fick praktik på magasinet Residence, blev kvar och fick uppleva det glossiga magasinets glansdagar, säger Konrad Olsson.

"Det obestrukna står för mycket, det frambringar en bokkänsla, något du vill spara, och är en tydlig kontrast till den blanka skärm du spenderar otaliga timmar framför."

 

En modevärld öppnas

Efter några år på Residence, frilansande reporter och redaktör på ICON Magazine blev Konrad rekryterad till chefsredaktörposten på PLAZA Magazine, 2012. Tidningen var inriktad på inredning och design, och dessutom hade vid den här tiden en herrmode-våg svept in över Skandinavien. Bloggandet blomstrade och intresset för herrmode ökade explosionsartat. Från att tidningar hade porträtterat stylade fotbollsspelare och skådespelare i modeannonser växte det nu fram verkliga herrmodepersonlighet. Konrad fick ta sig an projektet PLAZA Uomo, som blev hans tydliga dörr in till modevärlden.

– Tidningen var väldigt nischad och fokuserade på skräddat, italienskt herrmode. Vi åkte bland annat ner till en av Europas största herrmodemässor, Pitti Uomo i Florens, där vi insåg att här finns en extremt tydlig värld att bevaka. Det var även här jag träffade Jonas 2016 och Scandinavian Man föddes, säger Konrad Olsson.

Jonas Bergström har bland annat drivit Mercedes Benz Fashion Week i Stockholm och hade under Florens-mässan 2016 anordnat en modevisning på cykel, kallat Giro d’Stil, som avslutades på ett event som Konrad Olsson höll. De hittade varandra och började prata om det skandinaviska herrmodet som en outforskad scen, ett ämne som skulle kunna efterfrågas internationellt.

– Scandinavian Man började 2016 som en satsning på en ny herrmodevecka i Göteborg. När den inte blev av valde vi att fortsätta med varumärket och landade i det projekt vi driver i dag. Vi insåg, för att kunna jobba med skandinaviskt herrmode internationellt, måste vi grundlägga varumärket med hjälp av skandinaviska värderingar. Vi ville göra något liknande som till exempel Kinfolk och Fantastic Man, men utifrån ett skandinaviskt perspektiv, säger Konrad Olsson.

Vikten av analog trovärdighet

Scandinavian Man ges ut i två upplagor per år, 244 sidor modereportage, personporträtt, essäer och guider. Det skandinaviska går igenom hela magasinet, från de personligheter som intervjuas och de debatter som hålls till de råvaror och material som används. Tidningen trycks bland annat på obestruket papper, något som har fått ett rejält uppsving de senaste åren.

– Numer kan du trycka foto på obestruket papper, något som framför allt ger en otrolig effekt på fotot, du får ett helt annat djup och bläckdynamik i det. Det obestrukna står för mycket, det frambringar en bokkänsla, något du vill spara, och är en tydlig kontrast till det klassiska magasinet, men också till den blanka skärm du spenderar otaliga timmar framför. Obestruket papper signalerar om en analog trovärdighet, säger Konrad Olsson.

De glossiga magasinens glansdagar må vara förbi, men längtan och begäret efter journalistiskt innehåll av bra kvalitet kvarstår. Scandinavian Man är en levande plattform som kan anpassas efter målgruppens önskemål och Konrad Olsson är försiktigt positiv till vad framtiden har att erbjuda.

– Alla branscher som vi finns och verkar i, media, mode och retail, håller på att transformeras och vi har egentligen ingen aning om hur vi kommer att konsumera journalistik om några år. Jag tror att så länge du kan berätta en bra historia, vara trovärdig och ha ett tydligt område att bevaka, kommer du att bli efterfrågad, avslutar Konrad Olsson.

  • VD och medgrundare Jonas Bergström och fashion director Ursula Wångander, på kontoret i Stockholm. Foto: Sigrid Malmgren

    VD och medgrundare Jonas Bergström och fashion director Ursula Wångander, på kontoret i Stockholm. Foto: Sigrid Malmgren

  • Tidningen ges ut i två upplagor per år, 245 sidor modereportage, personporträtt, essäer och guider. Det skandinaviska går igenom hela magasinet, från de personligheter som intervjuas till de råvaror som används. Foto: Sigrid Malmgren

    Tidningen ges ut i två upplagor per år, 245 sidor modereportage, personporträtt, essäer och guider. Det skandinaviska går igenom hela magasinet, från de personligheter som intervjuas till de råvaror som används. Foto: Sigrid Malmgren

  • Konrad Olsson med Scandinavian Mans värdeord på t-shirten – stil, innovation och jämställdhet. Foto: Sigrid Malmgren

    Konrad Olsson med Scandinavian Mans värdeord på t-shirten – stil, innovation och jämställdhet. Foto: Sigrid Malmgren

  • Det glossiga magasinet är på väg bort, men Konrad tror att längtan och begäret efter trovärdig journalistik alltid kommer att finnas. Så länge du kan berätta en historia och har ett tydligt område att bevaka kommer du att efterfrågas.Foto: Sigrid Malmgren

    Det glossiga magasinet är på väg bort, men Konrad tror att längtan och begäret efter trovärdig journalistik alltid kommer att finnas. Så länge du kan berätta en historia och har ett tydligt område att bevaka kommer du att efterfrågas.Foto: Sigrid Malmgren

  • ”Det obestrukna står för mycket, det frambringar en bokkänsla och är en tydlig kontrast till det klassiska magasinet, men också till den blanka skärm du spenderar otaliga timmar framför”, säger Konrad. Foto: Sigrid Malmgren

    ”Det obestrukna står för mycket, det frambringar en bokkänsla och är en tydlig kontrast till det klassiska magasinet, men också till den blanka skärm du spenderar otaliga timmar framför”, säger Konrad. Foto: Sigrid Malmgren

FAKTA
Namn: Konrad Olsson
Titel: Medgrundare & chefredaktör på Scandinavian Man
Favoritmaterial: På skor – mocka, på kläder – en somrig ull, på tidningar – obestruket papper
Favoritverktyg: Att anteckna, har nyligen upptäckt anteckningsblocken från Whitelines.
Web: http://www.scandinavianman.com/

Share with your friends