Paper Personality

Votre cerveau est un géant endormi

La gamme Munken Design explore la psychologie du papier

C'est la créativité qui inspire un beau design. La meilleure façon d’exprimer ses idées - et la plus simple - est de les coucher sur papier. Au début des années 1920, le psychiatre suisse Hermann Rorschach a découvert les capacités cachées du cerveau en imaginant son célèbre test des tâches d'encre. Une découverte aux profondes répercussions en psychologie et une approche créative qui a inspiré la nouvelle campagne d'Arctic Paper pour la gamme Munken Design.

Le test de Rorschach est l'un des tests de personnalité les plus mythiques et les plus utilisés, au cours duquel une personne interprète une série de tâches d'encre non figuratives et symétriques, projetant son imagination et son subconscient sur le dessin.

L'expression visuelle créative est tout aussi fascinante que le contenu psychologique. La campagne s'axe sur la création d'une interprétation moderne des tâches d'encre énigmatiques de Rorschach, permettant aux clients et prescripteurs d'explorer leur sensibilité papier.

Votre personnalité papier est-elle claire comme le Kristall ?
Un coffret contenant des cartes imprimées sur les papiers de la gamme Munken Design a été élaboré. Les motifs - une version moderne des tâches d'encre de Rorschach imprimées sur les différentes nuances et surfaces de la gamme - inspirent le destinataire à interpréter les images et et ainsi de découvrir et de choisir le papier idéal pour son prochain projet d’édition. Le message de la campagne, « Votre personnalité papier est-elle claire comme le Kristall ? » appelle les professionnels des Arts Grpahiques à réfléchir à la manière dont leur choix de papier reflète le message et l'impact du papier sur l'expression créative.

La campagne a été adaptée pour les différents médias et comprend un publipostage en 18 langues, un coffret de cartes imprimées, un site web qui permet entre autre de passer commande du coffret et de regarder le film « derrière la scène » sur le processus créatif des motifs inspirés par Rorschach. Sur le site, les professionnels des Arts Graphiques peuvent également commander l’affiche artistique sur le même thème, imprimée sur le papier Munken de leur choix. La campagne est également relayée sur les réseaux sociaux.

« La gamme Munken Design offre un ensemble complet de papiers fins non couchés, haut de gamme, permettant aux graphistes et aux directeurs artistiques d'exprimer toute leur créativité pour parfaire leurs designs et leurs concepts pour les marques et pour les éditeurs», déclare Martina Rosendahl, chef de projet marketing à Arctic Paper. « Tout ce que nous faisons a pour objectif de donner envie d’utiliser du papier non couché, et en particulier les papiers Munken, pour la communication. L'histoire d'Hermann Rorschach et du cerveau humain constitue une démonstration fascinante et inattendue de cet objectif. »

Pour plus d’informations, contacter :
Ann Eriksson, Responsable Marketing, Arctic Paper France,
ann.eriksson@arcticpaper.com
Tél : 06 26 28 83 76


Coffret de cartes Rorschach

vendredi, 24 mars, 2017