DIN HJÄRNA ÄR EN SLUMRANDE JÄTTE

Munken Design Range utforskar psykologi på papper

Utmärkt formgivning drivs av kreativitet. Och i sina enklaste former uttrycks idéer bäst på papper.
Den schweiziske psykiatern Hermann Rorschach upptäckte hjärnans dolda kapacitet på 1920-talet när har utvecklade sitt berömda bläckplumpstest. En psykologisk djupdykning och ett kreativt tillvägagångssätt som inspirerat Arctic Paper i sitt senaste Europa-täckande kampanj för Munken Design Range.

Rorschachtestet är ett av historiens mest mytomspunna och utvärderade personlighetstester där en person får tolka en uppsättning nonfigurativa, symmetriska bläckplumpar. Personens fantasi och undermedvetna visas tydligt på tolkningen av bilden.

Förutom den psykologiska betydelsen är även det visuella uttrycket fascinerande. Kampanjen fokuserar därför på att skapa en ny, modern tolkning av de ursprungliga, gåtfulla bläckplumparna från Rorschach, där mottagaren kan undersöka sin papperspersonlighet.

Är din papperspersonlighet kristallklar?
Med bläckplumpar tryckta på papper med olika nyanser och ytstrukturer har vi utvecklat ett pappersprov som inspirerar mottagarna att tolka bilderna samtidigt som de väljer papper för deras formgivningsprojekt. Med kampanjens motto ”Är din papperspersonlighet kristallklar?” vill vi att mottagaren ska reflektera över hur valet av papper speglar sin egen personlighet som formgivare och hur detta påverkar det kreativa uttrycket.

Resultatet är en integrerad kommunikationskampanj som omfattar tryckt material samt digitala, mobila och sociala media. Direktreklamen på 18 språk experimenterar med pappersprover. På en kampanjwebbplats online kan man göra beställningar och se en film om den kreativa processen som ligger bakom de Rorschachinspirerade mönstren. Mottagaren kan dessutom kostnadsfritt beställa ett grafiskt blad på samma tema.

”Munken Design Range erbjuder en komplett uppsättning finpapper för att uttrycka din kreativitet och formgivning” säger Martina Rosendahl, Marknadskommunikationschef på Arctic Paper. ”Allt vi gör handlar om att inspirera människor att använda finpapper i sin kommunikation. Den fängslande historien om Hermann Rorschach och den mänskliga hjärnan demonstrerar detta tänkande på ett övertygande och oväntat sätt.”

Munken Design Range består av högkvalitativ obestruket finpapper i fyra nyanser alla i två utförande: Munken Kristall, Munken Kristall Rough, Munken Polar, Munken Polar Rough, Munken Lynx, Munken Lynx Rough, Munken Pure och Munken Pure Rough. Alla standardprodukter från Munken finns som FSC™ – märket för ett ansvarstagande skogsbruk ( www.fsc.org. Certifierad enligt FSC-C020637) och PEFC.

ARCTIC PAPER S.A. är en av de ledande tillverkarna av högkvalitativt grafiskt finpapper i Europa. Bolaget producerar bestruket och obestruket papper för kvalitetsmedvetna kunder som tryckerier, bokförlag, tidningsutgivare, reklambyråer, pappersdistributörer och förpackningsföretag. Produktportföljen inkluderar välkända varumärken som
Amber, Arctic och Munken.

I bolaget finns tre pappersbruk:

 Arctic Paper Munkedals, Sverige
 Arctic Paper Grycksbo, Sverige
 Arctic Paper Kostrzyn, Polen

Produktionskapaciteten för de tre bruken är cirka 700 000 ton papper per år. Huvuddelen säljs genom 14 av bolagets egna försäljningskontor i Europa. Arctic Paper S.A är noterat på börsen i Warszawa sedan oktober 2009 och sedan december 2012 på NASDAQ i Stockholm.

Mer information på www.arcticpaper.com

För ytterligare information, kontakta:
Gabriella Larsson
gabriella.larsson@arcticpaper.com
0761-757732

tisdag, 21 mar, 2017